商业展示空间的功用和特点确定了其在设计时应充分利用色彩的装饰性与艺术来表达展示空间的创意，让平乏单调的空间变得灵动、丰富、赏心悦目起来，以吸引更多的消费者。那么究竟商业展示空间色彩设计应遵循哪些原则呢?

1.统一性

展示色彩是庞大的系统设计,这就要求构成展示空间的道具、展品、装饰、照明等方面,都应在总体色彩基调上统一考虑,应与展示的目地、功能要求,气氛营造、意境渲染相适应,与设计风格样式相协调,展场色调形成系统的统一色调。否则,会出现杂乱无序的色感,影响展示传达功效,统一色调的制定主要考虑下列各因素:选用明度高的色为主色调,有轻快感,反之则产生庄重感以多色相构成主色调则显热闹,少则感冷清。主色调确定后,再搭配其它颜色,考虑色彩的调和与对比。展示色彩的对比效果离不开色彩的调和。若主色调过于调和则单调、乏味无活力,适度的对比丰富的色彩可增强展示空间的活力与生机。但过分的色彩对比,同样会产生刺激、分割和不安定之感。大的色彩调和,小的色彩对比则可营造引入入胜的展示气氛。因此在强调色彩设计统一性的同时,不排除色彩的丰富性表达。

2.充分利用色彩特性营造引入胜的展示空间

色彩是最能够激发观众好奇心、调动观众的观展情绪,刺激顾客购买欲望,它是展品有力的视觉传达语言,是展示空间情境的调情者、空间氛围的渲染者、是展示主题意境、展示空间情感的表达者,展示空间中的环境色彩也被称为"展品表情的媒介"。 商业展示空间中的色彩设计要做到能够通过色彩营造、传达展商品特有的文化内涵,表现出商品的特质,便于观众和消费者认知和记忆,为商品树立良好的品牌形象,设计中依据商品的风格、展示的主题充分利用色彩特性,协调展品与展示道具的关系,营造出引入胜的展示空间满足观众的好奇心。

3.根据目标消费群进行的色彩设计

不同年龄阶段、不同阶层的人对于色彩的喜好有所差异,不同的色彩具有不同的心理效应和情感表达。随着展示空间主题的变化和展示目标对象的变迁,展示空间的色彩设计也应该根据不同展示目标观众、消费群进行的色彩设计。例如:儿童喜欢鲜艳纯度高的颜色,少女往往喜欢具有梦幻效果粉红色系,青年妇女喜欢素雅的颜色等。因此,在进行展示环境色彩设计时,需分析目标消费群的心理,目标展示对象,迎合他们的喜好,营造他们喜欢的色彩空间以吸引他们引起情感上的共鸣。

4.根据不同商品类型进行色彩设计

不同类别的展品,其展示环境色彩设计也是各不相同。如,食品类展示空间,用鲜艳、具有食欲感的橙色系列、红色系列;如电子产品类的展示空间,往往采用蓝色,因为蓝色给人神秘感,科技感、前卫感;经营化妆品的商店则采用梦幻的粉彩色系,由此可见,展示环境色彩设计应该密切结合展品类型,采用符合展品行业特色、具有个性情感表达,突出展品内涵、展示主题的色彩。